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    品牌價值評估計算方法
    2014-08-08 14:29:30   來源:   點擊:

    估值流程
      品牌價值的計算分為三個步驟:
    
      ●品牌收益
    
      公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產生的?
    
      首先,確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業務產生的收益所占比例。
      從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任
    何投資所能賺取的價值以外的價值,即品牌給企業增添的價值。這便提供了一種自下而
    上式的品牌業務收益全貌。
    
      ●品牌貢獻
    
      在上述品牌收益中,有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產生的?
    
      這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產驅動的。這便是“品牌貢獻”,這個指標
    反映的是品牌在產生收益上所發揮作用的大小。
      此項是通過對BrandZ數據庫中國家、市場和品牌特定客戶調查結果的分析得出的。
      
       ●品牌倍數
    
      品牌驅動收益的增長潛力有多大?
    
      在最后一個步驟,將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內。會使用財務預測和消費
    者數據。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數。該指標還將品牌特定增長機
    會和障礙考慮在內。
      表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標準便是基于這一評估。該指標
    顯示為一個1至10(最高)范圍內的指數。

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