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    品牌研究模型
    2014-08-07 17:10:49   來源:   點擊:

               品牌研究與分析是指專業的市場調研公司與研究機構,采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法,洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價。

            以了解品牌的健康狀況與客戶態度的變化,發現市場發展的趨勢,幫助企業在營銷管理中科學決策。 具體品牌研究方法有:
           1、品牌跟蹤:對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產進行跟蹤調查,在與競爭品牌的比較分析中,探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關系模型,并提出相應的市場策略與品牌維護建議。
           2、品牌檢測研究:利用定性和定量研究方法,對品牌形象進行設計。針對品牌可以改變消費者的態度,消費者的態度不同,對產品或服務就會持有不同的觀點,產品或服務會因為形象的不同有不同的影響。

            運用度量表技術及模糊評價技術測試目標消費者對品牌形象的評價。使用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進行分析,形成品牌定位圖。

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